市場營銷策劃是市場營銷專業中一項至關重要且實踐性極強的課程，在“十二五”規劃期間，我國高職高專教育強調應用型人才的培養，因此本教材專注于系統闡述市場營銷策劃的基本理論、流程方法及典型案例，旨在提升學生的策劃能力和職業素養。

教材結構分為理論篇與實踐篇兩大部分。理論篇涵蓋市場營銷策劃的概述，包括策劃的概念、原則和類型，并詳細解析市場調研、目標市場選擇、定位策略以及4P組合（產品、價格、渠道、促銷）的策劃方法。實踐篇則引入豐富的行業案例，如快速消費品、服務行業或新興數字營銷領域的策劃實例，引導學生通過項目實訓掌握策劃書撰寫、方案執行與效果評估的全過程。

本教材結合“十二五”期間我國經濟轉型與消費升級的背景，強調策劃的創新性與可行性，并融入最新的營銷趨勢，如社交媒體營銷、大數據應用等。通過本課程的學習，學生將能夠獨立完成市場分析、策劃方案設計及實施評估，為未來就業或創業奠定堅實基礎。